同程商旅發布的《2024-2025中國商旅管理白皮書》顯示，2024年中國商旅市場規模達4062億美元，首次超過2019年水平，貢獻全球商旅支出的近30%，成為全球復蘇的核心引擎。

商旅市場的繁榮，也催生出更多新的商旅出行需求。在年輕客群、下沉市場、短途高頻差旅等推力下，商務酒店面臨從“標準住宿”轉向“場景體驗”的價值轉型，以迎合新商旅消費和投資市場的多元需求。在這個過程中，邁點注意到，慧友酒店集團旗下專注服務新商旅人士的歡漫酒店，正以“精致友好”的產品和服務，重新定義新商旅時代酒店行業的價值坐標。

圖源：歡漫酒店

6月20日，歡漫酒店3.0 正式發布。不僅是產品和服務的升級，更是對“新商旅”生活理念、方式的全新變革。

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這一點，已有實力印證。歡漫酒店(長沙愛爾眼科鐵道學院地鐵站店)開業以來，在OTA平臺上收獲了系列好評，成為區域酒店標桿。

圖源：攜程-歡漫酒店(長沙愛爾眼科鐵道學院地鐵站店)評價截圖

年輕一代消費群體的崛起，正逐漸成長為商旅客群的中堅力量。同程商旅發布的《2024-2025中國商旅管理白皮書》指出，混合辦公趨勢推動“商務+休閑”模式普及，2024年全球“商務+休閑”市場規模達6927.3億美元，其中“千禧一代”與管理者占比超70%。

相較于傳統商旅客群，新生代更加注重服務品質和體驗，傾向休閑與商務結合，希望在旅途中獲得更好的體驗和服務，關注酒店顏值、客房的舒適度、餐飲的品質、健身設施的完備等，同時出生于互聯網時代的他們，也更注重效率，偏愛智能化服務。

當前，盡管整體消費力減弱、企業差旅預算收緊，但市場對住宿品質的要求并未降低。以新生代商旅為代表，消費者愈發理性，更加注重質價比，希望以更親民的價格，體驗高顏值、年輕化、個性化、智能化的高品質住宿產品。

與此同時，隨著國內自循環的加強，市場上可以看到越來越多大型集團將商務差旅目的地聚焦于2、3線城市，甚至4、5線城市。兼具“質價比、優服務”的商旅酒店將迎來更加廣闊的發展前景。

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歡漫酒店敏銳捕捉到這一趨勢，順勢開啟3.0進階之路。從“新生代”感受和需求出發，歡漫將“新商旅”重新定義為：精致、舒適、友好、生活、智能。以此為導向，從視覺、空間、服務、功能、智能產品等方面重塑酒店產品，追求精致產品，傳遞友好態度，真正做到“在歡漫，每一刻都 OK”。

行業專業人士認為，“中端酒店的同質化，本質是價值定位的模糊。”歡漫酒店3.0的破局點，正在于將在中端賽道瞄準了“新商旅”這一差異化定位，將目標客群定位于新生代商旅群體，以“精致、友好”為核心主張滿足價值體驗，打造“商務+休閑”的新一代差旅生活空間，以“低成本、高效率、高溢價”重構投資模型。

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多元化的消費趨勢下，酒店不只是一個住宿空間，更是美好生活的重要組成部分。定位新商旅酒店，歡漫酒店3.0 將生活氣息與智能科技巧妙融合，開啟十全十美、樣樣OK的生活方式。

據邁點觀察，歡漫酒店3.0在體驗端展現出品質升級、場景再造、服務創新三大亮點。

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品質升級方面：

減法美學契合年輕審美。摒棄傳統中端酒店依賴大理石、水晶燈等"厚重裝飾"的邏輯，歡漫酒店3.0用減法美學打造“簡而不單”的酒店產品。設計風格上，酒店采用年輕化設計語言，提取歡漫“OK”全新設計LOGO廣泛運用空間細節中，形成了統一的品牌標識和風格，兼具時尚活力和商務高端，狠狠抓住了新商旅人士的審美。

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空間設置上，酒店以精致友好、干凈舒適為主。例如，大堂采用無邊界設計，疊加自助、前臺、休閑三大分區模塊化設計，空間更加開放和通透的同時，避免了雜亂感，更具效率，更顯調性。

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氛圍打造滿足價值體驗。回歸酒店居住的本質，歡漫酒店3.0為賓客營造獨具魅力的入住氛圍。通過香氛、音樂、早餐、商務伴侶等設計，給予貫穿所有感官的愉悅。

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客房以模塊化家具實現靈活組合，搭配慧友高品質床品，以及燈光、窗簾、洗浴等設施和空間，提升入住體驗。

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墻面覆蓋耐磨防火的PVC墻布，地面鋪設SPC鎖扣地板，這些環保材料不僅實現"即裝即用"，更將維護成本降低30%以上，而竹木纖維板隔斷的運用，使客房隔音性能提升50%，讓"安靜睡眠"變為標配。

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場景再造方面：

場景聚焦直擊商旅痛點。聚焦商務辦公和休閑生活兩大場景，歡漫酒店3.0塑造了“自然+舒適”的新商旅空間，實現新生代商旅群體需求的精準滿足。

辦公場景下，共享會客廳、會議室等專屬場所，高速網絡、無線充電與自助打印機讓臨時辦公無縫銜接。生活場景加碼深度體驗。

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生活場景下，餐廳特色早餐、健身房等配置，用生活方式的層層遞進，不斷給消費者新體驗;強調酒店公區的社交屬性，打造咖啡空間、社交休閑區，讓客人獲得更有品質的交流。

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服務創新方面：

精致友好帶來情緒滿足。酒店住宿功能性之外，歡漫酒店3.0建立起與新生代商旅人的情感錨點。客人走進酒店的瞬間就能感受濃烈的生活氣息，提升酒店好感度。酒店承襲慧友集團以消費者為中心堅持“服務領先"的原則，用朋友式服務消除異鄉陌生感，讓住客方方面面都能OK。

圖源：歡漫酒店

智能高效提升服務效率。關注到年輕商旅群體對智能產品的體驗需求，引入全新智能設備，包括智能機器人、智能語音助手、智能電視、智能自助洗衣等，住客可以通過電視機系統與天貓精靈/小度等實現多系統聯動，全方位滿足客群需求，提升服務效率和好評度。

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以智慧洗衣房為例，住客只需打開客房電視就能實時查看洗衣房各臺洗衣機的進度，也可以通過天貓精靈查詢衣物洗滌進度，避免跑空，節約時間。

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數據顯示，2024年，歡漫酒店新增開業27家，新增客房1851間。今年以來，截止5月10號，歡漫酒店新開業9家，新增客房631間，3家正在上線中，26家正在籌建中......在酒店經營普遍承壓背景下，歡漫酒店為何能夠實現快速的規模擴張?

通過拆解歡漫酒店3.0，我們找到了答案。據悉，歡漫酒店3.0引入了行業前沿的EPC施工模式和裝配化，遵循“復雜的留給工廠，簡單的放在現場”原則——工廠端，實現復雜裝飾組件、家具的規模化生產，保證質量與供應。工地端，裝配式裝飾現場施工，提升現場效率。

在此基礎上，歡漫酒店3.0解決酒店建設的兩大核心問題：成本和效率。

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成本上，歡漫酒店3.0通過“少而精”的產品功能設計來降低總投資成本;采用新工藝、新材料和供應鏈集采等舉措，保證品質和體驗的同時節省造價;此外，模塊化設計進一步降低成本。

效率上，模塊化設計和標準化生產，為歡漫酒店3.0裝配式施工提供了重要支撐，只需現場安裝即可，工期全面縮短，同時施工質量與一致性降低了返工的頻率，保證高效完成酒店建設;通過嵌入式或模塊化設計，將電氣功能與家具一體化，實現多功能集成，提升美觀性、便捷性的同時，效率提升。

圖源：歡漫酒店

歡漫酒店3.0的發布，標志著歡漫酒店又一個體系化、標準化產品模型誕生。在此基礎上，歡漫酒店3.0重磅推出4個“8”黃金投資模型——

嚴控8萬標準造價，從源頭降低前期投入成本，減輕投資者資金壓力;

精準規劃80間左右的標準房量，緊密貼合市場主流需求規模，既避免資源閑置，又能充分滿足客流承載;

憑借高效協作與EPC施工模式，實現80天籌建周期，助力酒店快速開業搶占市場先機;

優化運營流程，將每間房運營成本鎖定在80元，確保后期運維高效經濟。

從單房造價到運營成本，歡漫酒店3.0實現“低投入”、“高效率”與“高溢價”的有效融合，重新定義投資安全邊界，為投資者鋪就一條成本可控、回報可期的穩健發展之路。

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按照歡漫酒店的發展規劃，歡漫酒店 3.0 今年將在全國新開百家門店，未來逐步擴展至500家。

通過規模化戰略布局，歡漫酒店3.0將深度融入各地市場，強化品牌影響力，持續為賓客帶來優質住宿體驗，為投資者創造超值回報，書寫歡漫酒店在新商旅時代的篇章。