大健康產(chǎn)業(yè)從“治病”走向“治未病”之后，正在走向一條新的價(jià)值遷移路徑：把“健康”拆解為更微觀的日常體驗(yàn)——吃什么、喝什么、用什么、生活在怎樣的環(huán)境中、處在怎樣的氣味與情緒氛圍里，都潛移默化地影響著我們的身心健康。

這并非簡(jiǎn)單的品類擴(kuò)張，而是產(chǎn)業(yè)邏輯、消費(fèi)心理和公共健康融合開(kāi)拓的交叉領(lǐng)域。當(dāng)健康被拆解成無(wú)數(shù)可感、可聞、可即刻獲得的微小體驗(yàn)，再重新聚合成新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，誰(shuí)能把瞬時(shí)體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者每日的習(xí)慣，誰(shuí)就抓住了下一輪大健康市場(chǎng)的增長(zhǎng)機(jī)遇。

2024年，我們一起觀察了“輕健康”賽道的領(lǐng)跑者們。而在今年，面對(duì)健康市場(chǎng)的新變化，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）再次啟動(dòng)「請(qǐng)回答·2025新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)大調(diào)查」，基于海量數(shù)據(jù)庫(kù)和健康消費(fèi)調(diào)研發(fā)布《請(qǐng)回答·2025新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)報(bào)告》，從“增長(zhǎng)領(lǐng)航、品質(zhì)產(chǎn)品、傳播新范式案例、科學(xué)健康倡導(dǎo)者”四大維度遴選先鋒品牌、產(chǎn)品、案例與人物，共同見(jiàn)證這一蓬勃生態(tài)的創(chuàng)新力量。

2025年度健康增長(zhǎng)領(lǐng)航

健康好品牌

在品牌榜單中，我們分別從飲水健康、休閑零食、睡眠管理、運(yùn)動(dòng)戶外、智能家居、日常藥品、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑、植物飲料、護(hù)膚、寵物領(lǐng)域選出了十個(gè)增長(zhǎng)潛力品牌，他們既指向了健康領(lǐng)域向外延展的趨勢(shì)，又代表著所在賽道的創(chuàng)新與增長(zhǎng)力量。

水是維系生命的關(guān)鍵元素，卻時(shí)常被忽視。人體60%以上是水，普通成年人每日總需水量約2.5-3.0升。世界衛(wèi)生組織指出，人類80%的疾病與劣質(zhì)飲水相關(guān)。因此，飲用水安全與品質(zhì)不僅關(guān)乎水分補(bǔ)充，更是將健康防線前移的最簡(jiǎn)單、最經(jīng)濟(jì)的方式。

凈水器市場(chǎng)此前長(zhǎng)期被國(guó)外品牌占領(lǐng)，安吉爾以37年技術(shù)深耕，其自研的專利長(zhǎng)效反滲透濾芯獲五大專利局認(rèn)證，打破凈水行業(yè)膜元件國(guó)外壁壘。在凈水效果上，安吉爾通過(guò)APCM航天除菌技術(shù)，以物理殺菌方式實(shí)現(xiàn)99.99%的滅菌率。2024年，核心產(chǎn)品「安吉爾空間大師系列全屋凈水」斬獲“體積最小的全屋凈水系統(tǒng)”WRCA世界紀(jì)錄認(rèn)證，開(kāi)創(chuàng)全屋凈水新時(shí)代。

而在休閑零食領(lǐng)域，健康零食是主要增長(zhǎng)點(diǎn)之一，特別是堅(jiān)果、果干類產(chǎn)品，可在不犧牲口感的前提下，將一日三餐外的休閑進(jìn)食轉(zhuǎn)化為補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的健康習(xí)慣，已成為學(xué)生、工作黨必備的生活調(diào)劑。休閑零食品牌百草味洞察到了這一趨勢(shì)，于2022年完成垂類品牌轉(zhuǎn)型，旨在打造年輕人首選的健康零食品牌。此后，百草味以白皮書(shū)洞察行業(yè)、數(shù)字化深耕產(chǎn)業(yè)、年輕化對(duì)話消費(fèi)者，在標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)、營(yíng)銷三端持續(xù)積蓄勢(shì)能，不僅贏得品牌增長(zhǎng)與用戶偏愛(ài)，更積累出可持續(xù)的未來(lái)。

除健康食品之外，以燕麥奶為代表的新植物基近年也成為中國(guó)消費(fèi)者的日常選擇。不額外添加糖、乳糖不耐友好、含有膳食纖維等優(yōu)勢(shì)，讓新植物基能夠?yàn)榭靥恰⒆o(hù)心、敏感人群提供安全營(yíng)養(yǎng)增量。OATLY作為擁有三十多年歷史的燕麥奶公司，關(guān)注全球普遍的乳糖不耐問(wèn)題、滿足營(yíng)養(yǎng)過(guò)剩時(shí)代的均衡膳食需求。進(jìn)入中國(guó)后，OATLY重新定義了中國(guó)的植物基品類，核心產(chǎn)品OATLY咖啡大師燕麥奶通過(guò)精品咖啡店切入，逐漸培養(yǎng)了消費(fèi)習(xí)慣、提升品牌忠誠(chéng)度，截至2025年1月，OATLY在中國(guó)售出的燕麥奶可以制作約14億杯燕麥拿鐵。

白天可以通過(guò)膳食和補(bǔ)劑補(bǔ)齊營(yíng)養(yǎng)缺口，夜晚的“睡眠防線”也共同決定著身體的修復(fù)效率。有調(diào)查顯示，中國(guó)超67.3%一線城市青年入睡困難問(wèn)題。當(dāng)睡眠不再是休息而成為人們共同的焦慮，睡眠經(jīng)濟(jì)便從隱性需求躍升為公共健康議題，涵蓋智能床品、療愈香氛、助眠眼罩、線下深睡體驗(yàn)館等產(chǎn)品的多場(chǎng)景賽道崛起。

睡眠與情緒療愈品牌GMN調(diào)夢(mèng)師以“技術(shù)+場(chǎng)景”雙輪驅(qū)動(dòng)，專研睡眠節(jié)律，將助眠從臨時(shí)解決方案升級(jí)為日常健康管理剛需。其明星系列產(chǎn)品“晚安貼”采用薰衣草等天然植物精油，疊加12小時(shí)緩釋技術(shù)，適配入睡、深睡、晨醒全周期節(jié)律管理，全球銷量超3500萬(wàn)貼。目前旗下晚安膏、晚安噴霧、睡眠眼罩等系列產(chǎn)品已入駐全國(guó)各大商超、便利店、會(huì)員店等渠道，受到消費(fèi)者青睞。

大健康企業(yè)拓展產(chǎn)品邊界、開(kāi)辟新賽道，已從可選項(xiàng)變?yōu)樯鎰傂琛Ｖ腥A老字號(hào)企業(yè)馬應(yīng)龍也圍繞產(chǎn)品積極探索應(yīng)用場(chǎng)景的前后延伸，依托肛腸領(lǐng)域核心優(yōu)勢(shì)，通過(guò)旗下大健康公司推出了馬應(yīng)龍系列濕廁紙，充分發(fā)揮了優(yōu)勢(shì)消費(fèi)者心智的延伸輻射力。

2025年度健康品質(zhì)之選

健康好產(chǎn)品

產(chǎn)品是品牌最終滿足消費(fèi)者、實(shí)現(xiàn)復(fù)購(gòu)的觸點(diǎn)。產(chǎn)品體驗(yàn)是連接品牌主張與商業(yè)循環(huán)的“最后一公里”，也是抵御競(jìng)品價(jià)格戰(zhàn)和流量焦慮的最深護(hù)城河。

在健康好產(chǎn)品榜單中，既有以創(chuàng)新科技守護(hù)個(gè)體健康的產(chǎn)品，如華為手環(huán)9、魚(yú)躍680系列電子血壓計(jì)、萬(wàn)益藍(lán)WonderLab小藍(lán)瓶益生菌4.0、綻妍經(jīng)典藍(lán)膜皮膚修護(hù)敷料等。

也有致力于提升生活品質(zhì)與環(huán)境和諧的產(chǎn)品，如霍尼韋爾H-Cat升級(jí)款貓用空氣凈化器、踐行科學(xué)喂養(yǎng)理念的麥富迪barf霸弗貓糧、以及亞朵星球第2代深睡記憶枕PRO和SIINSIIN冰皮小細(xì)腰防曬衣。

同時(shí)，關(guān)注消費(fèi)新趨勢(shì)與文化傳承的產(chǎn)品亦受矚目，如元?dú)馍趾米栽谠獨(dú)庾栽谒浴?糖0脂0卡”滿足清爽解渴新需求；浙江省中醫(yī)院烏梅湯則將經(jīng)典古方以現(xiàn)代便捷形式推廣，讓傳統(tǒng)智慧惠及大眾日常養(yǎng)生。

2025年度健康傳播新范式

健康好案例

把晦澀的健康知識(shí)轉(zhuǎn)譯為“可體驗(yàn)、可互動(dòng)、可炫耀”的內(nèi)容，需要平臺(tái)、醫(yī)生與品牌的共同努力。2025年又有哪些品牌在健康傳播中脫穎而出？我們需聚焦消費(fèi)者未能說(shuō)出的痛點(diǎn)。

遠(yuǎn)程會(huì)診和AI診斷把三甲能力下沉鄉(xiāng)村，在線問(wèn)診+電子處方讓常見(jiàn)病購(gòu)藥方便快捷直達(dá)家中，互聯(lián)網(wǎng)正用縮短距離、時(shí)間的阻隔，打開(kāi)醫(yī)療普惠之門。在這一過(guò)程中，基礎(chǔ)的醫(yī)藥知識(shí)、線上診療拿藥的操作規(guī)范有待傳播，民眾的信任也有待重建。

在國(guó)民健康需求持續(xù)升級(jí)的當(dāng)下，拜耳健康消費(fèi)品借7月24日國(guó)際自我保健日，聯(lián)合多方力量，通過(guò)微信、微博圖文科普+論壇直播相結(jié)合的形式，將駐店執(zhí)業(yè)藥師的專業(yè)價(jià)值融入家庭備藥、日常健康管理等生活場(chǎng)景，讓“走近藥師”轉(zhuǎn)化為具象化的行動(dòng)指南。此舉不僅推動(dòng)了藥師角色的重新定位，助力基層健康服務(wù)生態(tài)建設(shè)，同時(shí)通過(guò)踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，進(jìn)一步鞏固品牌在健康領(lǐng)域的專業(yè)形象。當(dāng)公眾“自我保健”的意識(shí)和行動(dòng)力持續(xù)提升，企業(yè)責(zé)任、行業(yè)生態(tài)與全民健康便實(shí)現(xiàn)了共贏。

此外，lululemon、Soul、usmile笑容加、喜茶、小紅書(shū)、自然堂等品牌，也通過(guò)策展、線下活動(dòng)、紀(jì)錄片等豐富的形式，打造營(yíng)銷事件。如自然堂冠名林芝極限越野跑，以“文旅+健康”打造圈層影響力事件；小紅書(shū)發(fā)起“在小紅書(shū)輕養(yǎng)生”活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶分享養(yǎng)生內(nèi)容傳遞新養(yǎng)生觀念。這些公益營(yíng)銷事件共同塑造了品牌與用戶、社會(huì)的情感紐帶，展現(xiàn)了超越商業(yè)影響的社會(huì)價(jià)值。

2025年度科學(xué)健康倡導(dǎo)者

健康好搭檔

在健康信息指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的當(dāng)下，專業(yè)醫(yī)生在社交媒體傳播健康知識(shí)意義深遠(yuǎn)。

他們以權(quán)威身份破除健康謠言，填補(bǔ)信息空白，用通俗語(yǔ)言普及醫(yī)學(xué)常識(shí)，有效提升公眾的疾病認(rèn)知，緩解個(gè)體焦慮。通過(guò)科普常見(jiàn)病護(hù)理與分診知識(shí)，有助于緩解醫(yī)療資源壓力，優(yōu)化就醫(yī)效率。同時(shí)，分享診療日常增進(jìn)醫(yī)患理解，彌合信任裂痕，并突破地域限制惠及弱勢(shì)群體，促進(jìn)健康公平。

本次榜單篩選出了10位健康領(lǐng)域達(dá)人，他們以專業(yè)力量點(diǎn)亮了健康生態(tài)的不同角落。在母嬰健康領(lǐng)域，段濤醫(yī)生以權(quán)威孕產(chǎn)科普成為新手媽媽的定心丸，六層樓先生則致力于破除女性生理知識(shí)迷思。關(guān)注身心平衡與日常管理的達(dá)人同樣亮眼：武志紅老師擅長(zhǎng)將復(fù)雜心理現(xiàn)象通俗化解，顧中一營(yíng)養(yǎng)師是科學(xué)膳食的可靠指南針，而運(yùn)動(dòng)康復(fù)陳老師則為運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者提供專業(yè)的損傷解析與康復(fù)支持，成為堅(jiān)實(shí)的科學(xué)后盾。

榜單也涵蓋了專注解決特定健康難題的專家。口口醫(yī)生不避敏感話題，進(jìn)行皮膚問(wèn)題與性傳播疾病的硬核科普；宋璞醫(yī)生如同健康布道者，聚焦老年病知識(shí)，深入剖析銀發(fā)群體的健康痛點(diǎn)；李東海主任巧妙融合中醫(yī)智慧與現(xiàn)代需求，在女性健康與養(yǎng)生領(lǐng)域進(jìn)行著傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)精華的現(xiàn)代詮釋。

此外，榜單還納入了帶來(lái)多元健康視角的創(chuàng)新力量。大物是也以深度訪談形式解碼公眾日常醫(yī)療難題。張政寵物醫(yī)生則通過(guò)分享科學(xué)養(yǎng)寵攻略和真實(shí)救治案例，成為萬(wàn)千“毛孩子”家庭的貼心健康顧問(wèn)。他們及眾多健康科普博主，將健康問(wèn)題的專業(yè)答案拆解成“聽(tīng)得懂、用得上、做得到”的行動(dòng)清單，破除信息迷霧，架起科學(xué)與公眾之間的信任橋梁，讓科學(xué)從診室走進(jìn)日常，成為大眾抵御偽科學(xué)、守護(hù)自我健康的第一道防線。

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《請(qǐng)回答·2025新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)報(bào)告》

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