湖南文旅結碩果！12月27日下午，“歲末年初話發展 奮楫揚帆譜新篇”推進文旅深度融合發展和文化強省建設專題新聞發布會在長沙舉行。會上，湖南省委宣傳部副部長、省文旅廳黨組書記、廳長李愛武介紹，預計全年接待游客7億人次，旅游總收入突破1萬億元。

文旅產業即將登上萬億臺階

近年來，省文旅廳錨定建設文化強省和世界旅游目的地的目標，立足湖南“三個文化”的鮮明標識，用好旅游發展大會這一最大平臺和最強抓手，全力答好“兩個融合”命題，持續激發高質量發展新動能，努力將文旅業打造成“戰略性支柱產業和具有顯著時代特征的民生產業、幸福產業”。

經過全省文旅行業共同努力，湖南文旅迎來豐收時刻。今年前三季度，全省接待游客5.72億人次，實現旅游總收入8461.55億元，同比分別增長10.82%、9.47%。李愛武表示，預計全年接待游客7億人次，旅游總收入突破1萬億元。

豐收的背后是強大的支撐和持續的奮斗。今年，省文旅廳實施文化創意旅游產業倍增計劃，出臺《推進文化創意旅游產業倍增計劃實施方案》《推進全省文化創意旅游產業鏈大招商的若干措施》等扶持政策。

“我們把做強產業作為文旅高質量發展的硬核支撐，打好項目建設和招商引資‘組合拳’。”李愛武介紹，截至目前，全省共推介文旅招商項目499個，總投資3575.55億元，簽約投資1000萬元以上的項目456個，到位資金133.73億元，其中“三類500強”或中國旅游20強企業項目20個。1-9月，全省規模以上文旅企業營收同比增長12%。

在張家界、郴州、衡陽舉辦的三屆旅發大會是文旅產業快速發展的強大“引擎”。據省文旅廳一級巡視員歐陽斌介紹，省級層面支持三屆大會承辦地辦會資金381.1億元，推進重大文旅項目168個，簽約省級重大招商引資項目220個，放款1129.7億元，落地優惠政策300余項。

旅發大會還推動了“文化+旅游”“文化+科技”深度融合，改善了城鄉環境，增進了民生福祉，取得了“辦一次會、興一座城”的好效果。

　年輕力、開放性，湖南文旅吸引年輕人、外國人

如何保持吸引力、活力？湖南文旅在如何抓住年輕人、外國人，不斷擴大市場、培育市場方面下足了功夫。

“我們始終把‘文旅年輕力’當作‘核心競爭力’，把‘收獲年輕人的喜愛’當作努力方向。”李愛武介紹。為了實現這一目標，湖南培育了更多具有科技感、時尚范的新業態新消費新玩法。

推出一批低空飛行、水上體驗、自駕露營、森林康養、演藝娛樂等新產品，評定第二批文旅消費“新生代·新場景”200個，湖南文旅新業態示范基地85家。

引進、培育周杰倫演唱會、廠“BA”、Z1無人駕駛挑戰賽等廣受年輕人歡迎的演藝、賽事產品，啟動“潮起瀟湘 相約湖南”2024湖南文旅消費季，舉辦文旅“新花YOUNG”生態大會暨青年主理人友好發展大會等特色活動2000余場次。一大批年輕人被這些好玩、時尚的新場景、活動吸引過來，互相賦能，活力四射。

入境游今年驚喜不斷，提供強大助力。今年前三季度，全省接待入境游客218.5萬人次、同比增長277%，其中張家界接待入境游客129.43萬人次，同比增長255%。

12月27日，張家界七星山滑雪場今年開板當天，就有一大批外國游客前來“趕場子”。12月25日圣誕節當天，天門山景區拍一段外國游客送圣誕祝福的視頻，“候選”游客遠超預期。

今年，湖南赴30多個國家和地區開展文旅推介活動，推出一大批契合境外游客需求、具有顯著湖南特色的旅游產品、線路和目的地，優化入境旅游支付服務，簡化簽證申報手續……一系列友好措施讓外國游客入境游更順暢，體驗感更好。

歐陽斌表示，省文旅廳下一步將搶抓國家進一步擴大開放，拓展中國免簽“朋友圈”、240小時過境免簽等一攬子增量政策機遇，推動全省入境旅游高質量發展。

答好兩道“融合命題”，文旅產業欣欣向榮

旅游演藝產品花鼓戲《新劉海砍樵》、湘劇《聶小倩》成爆款，湖南博物院“數字漢生活”構建體驗漢代生活方式新場景，“焰遇·慶余年”劇情實景煙花秀夢幻聯動煙花與影視……備受矚目的文旅現象背后，是我省積極回答兩個“融合命題”的努力探索。

數字化讓文物“活”起來。數字文博大平臺—山海App上線，湖南博物院與湖南廣電合作研發的技術將文物三維數據采集效率提升90%。實施“數字馬王堆”項目、舉辦長沙馬王堆漢墓發掘50周年系列活動，湖南博物院奮力打造“最亮眼的數字博物館”。浯溪碑林數字化項目讓大眾看清、看懂年代久遠的石刻文物。以深入實施文物保護利用“六大工程”等為引領，數字化讓文物活起來。

光影技術賦予演藝“深體驗”。“光影矩陣”舞臺等科技手段助力《最憶韶山沖》全景呈現波瀾壯闊的革命畫卷，橘子洲景區《恰同學少年》青春劇場讓觀眾沉浸式體驗百年前的青春歷程，桃江縣《桃花江竹海幻境》利用水月數控裝置等再現屈原與桃江父老鄉親交往場景。光影技術讓觀眾有了比以往更加深入、深度的演藝體驗。

創新助力文化產業轉型升級。馬欄山視頻文創產業園引進了華為、愛奇藝等3800余家上下游企業，形成了涵蓋創意、內容制作、儲存、播發、交易的數字文化產業鏈，設立了視頻超算等10多個研發創新平臺，助力企業提升文創能級、節省研發支出。2020年以來，規上企業營收2311億元。

文旅發展風正勁。李愛武介紹，2025年省文旅廳將繼續答好兩道“融合命題”，大力實施產業倍增計劃，辦好一年兩屆旅發大會，全面提升入境旅游吸引力，讓文旅事業更上一層樓。

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